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Redactar textos publicitarios es escribir con un propósito.

Se trata de usar palabras para llegar a las personas y cambiar lo que piensan, sienten y hacen.

Esta guía fácil de leer te enseñará todos los aspectos esenciales de la redacción de textos publicitarios, desde comprender los productos, los lectores y los beneficios hasta cerrar la venta.

Está repleta de ejemplos de la vida real que te mostrarán exactamente cómo funcionarán las ideas y las técnicas en el mundo real. Y con docenas de ilustraciones y diagramas útiles, Redacción de textos publicitarios simplificada te muestra las ideas de las que solo hablan otros libros.

Además, hay un capítulo completo de consejos prácticos sobre cómo escribir anuncios, sitios web, medios de difusión, correo directo, redes sociales e impresos.

Redacción de textos publicitarios simplificada es la introducción perfecta a la redacción de textos publicitarios en la actualidad. No es de extrañar que haya alcanzado el puesto número 1 en Marketing y ventas en Amazon Reino Unido, Canadá y Australia, y que aparezca en el curso de Licenciatura en Publicidad de la Universidad de las Artes Creativas.
Lo que aprenderá...
Comprender el producto y sus beneficios

Identificar cómo el producto ayuda a las personas.
Convertir las características en beneficios y buscar USP.
Identificar los beneficios tangibles e intangibles.

Conocer a su lector

Descubrir los miedos y deseos internos de su lector.
Usar la empatía para penetrar en los sentimientos del lector.
Decidir cómo su texto cambiará su forma de pensar, sentir o actuar.
Captar sus objetivos en el resumen.

Involucrar al lector en su mensaje

Hablar con el lector y hacer que su texto se parezca más a una conversación.
Usar las mismas palabras que el lector usa.
Dar vida al producto con un lenguaje rico y sensorial.
Hacer que su texto sea activo, positivo y específico.

Elaborar un texto atractivo

Aprender ocho fórmulas probadas para titulares atractivos.
Elige una estructura sólida como una roca.
Crear llamadas a la acción poderosas.

Usar 20 estrategias probadas para un texto creativo

Mostrar el producto bajo una nueva luz.
Usar humor, juegos de palabras, metáforas y contrastes.
Convertir la debilidad en fortaleza.

Haga que la persuasión y la psicología trabajen para usted

Aprenda los seis principios probados de la persuasión. Supere las objeciones del lector. Explote los sesgos cognitivos para impulsar al lector a la acción.

Lo que dicen los expertos del sector...

"¿Dónde estaba este libro cuando empecé a escribir textos publicitarios? Es imprescindible para todo redactor novato (y también para algunos veteranos)."

Kate Toon, copresentadora del podcast Hot Copy

"Impresionantemente minucioso sin perder nunca el ritmo. Merece ser mencionado en el mismo aliento que los clásicos de la redacción publicitaria".

Ryan Wallman, autor de Delusions of Brandeur

"Tom ha dedicado toda una vida de aprendizaje a este libro".

Dave Trott, leyenda creativa, fundador de la agencia y autor de Creative Mischief, One and One Make Three y Predatory Thinking

"Desde conocimientos obtenidos de la PNL y la psicología hasta ejemplos del mundo real de textos publicitarios excelentes y efectivos, este libro es educativo, entretenido y enérgico. ¡Prepárate para profundizar, disfrutar y ver cómo tus resultados se disparan!
Katherine Wildman, presentadora, The Writing Desk

"Tom ha escrito la mejor introducción completa a la redacción publicitaria disponible en la actualidad".
Leif Kendall, director de ProCopywriters, redactor publicitario y autor de Brilliant Freelancer

"No creía que se pudiera enseñar redacción publicitaria. Resulta que @tomcopy sí puede. Qué libro tan fantástico".
Doug Kessler, director creativo y cofundador de Velocity