La notable historia de cómo Joe Foster convirtió a Reebok en una de las marcas deportivas más famosas del mundo, comenzando en una pequeña fábrica en Bolton.

Desde finales del siglo XIX, la familia Foster fabricaba zapatillas para correr a mano, suministrando a personas como Eric Liddell y Harold Abrahams (posteriormente inmortalizados en la película Chariots of Fire), además de proporcionar botas a la mayoría de los clubes de la Liga de Fútbol. Pero una disputa familiar entre el padre y el tío de Foster sobre la dirección de su negocio llevó a Joe y su hermano Jeff a crear una nueva empresa, inspirada en el éxito de Adidas y Puma, y ​​así nació Reebok.

Al principio, el dinero era tan escaso que Joe y su esposa tuvieron que vivir en su ruinosa fábrica, mientras que la maquinaria que fabricaba los zapatos estaba colocada alrededor del borde del piso, porque era tan débil que podría haberse derrumbado si la hubieran dejado. colocado en el medio. Pero, a partir de este comienzo desfavorable, comenzó a surgir un nuevo actor importante en el campo del equipamiento deportivo, inspirado por la visión de marketing de Joe. En la década de 1980, Reebok se había convertido en un fenómeno global, cuando fueron los primeros en aprovechar el potencial de la moda aeróbica inspirada en Jane Fonda. Pronto, las Reebok se empezaron a ver en las alfombras rojas de Hollywood e incluso en la película Aliens, donde Sigourney Weaver llevaba un par de Reebok Alien Stompers.

Al igual que el bestseller internacional Shoe Dog, de Phil Knight de Nike, Shoemaker es una poderosa historia de triunfo contra todos los pronósticos, que revela los desafíos y sacrificios que implica la creación de una marca líder en el mundo; También es la historia de cómo una pequeña empresa local puede transformarse, con los productos y la visión adecuados, en algo mucho, mucho más grande.